As Redes Sociais em 2025

As Redes Sociais em 2025 se: O que está em alta no mundo e entre a Geração Z

Por José Aurélio Massutti

Em 2025, as redes sociais continuam a evoluir e moldar o comportamento de bilhões de pessoas ao redor do mundo — especialmente entre os jovens da Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012), que hoje lideram as tendências digitais.

A Geração Z passa, em média, mais de quatro horas por dia conectada, consumindo conteúdo visual e interativo. TikTok, Instagram e YouTube são as plataformas preferidas, impulsionadas pelo apelo dos vídeos curtos, espontaneidade e a força dos influenciadores digitais. Estima-se que 84% dos jovens consumam conteúdo de influenciadores diariamente, o que transforma essas plataformas em verdadeiros centros de opinião e consumo.

Entre as principais tendências, destacam-se as compras diretas nas redes (o chamado social commerce), a busca por experiências imersivas (como realidade aumentada) e o desejo por autenticidade nas marcas. O comportamento da Geração Z já influencia todo o ecossistema digital.

Globalmente, as redes sociais com maior número de usuários em maio de 2025 são:

Facebook: 2,9 bilhões de usuários

YouTube: 2,8 bilhões

WhatsApp: 2,7 bilhões

Instagram: 2,35 bilhões

TikTok: 1,67 bilhão

No Brasil, o WhatsApp lidera como ferramenta de comunicação e até fonte de informação, seguido por Instagram, TikTok e Facebook. Já nos Estados Unidos, o YouTube é a rede mais acessada, seguido por Instagram, TikTok, Facebook e Snapchat — cada uma com forte penetração em faixas etárias específicas.

Entre as novidades em ascensão estão o Threads, da Meta (integrado ao Instagram), e o Bluesky, rede descentralizada que ganhou força após polêmicas no X (antigo Twitter).

As redes sociais em 2025 não são apenas ferramentas de lazer — são ambientes de consumo, aprendizado, engajamento político e construção de identidade. E para quem trabalha com conteúdo, como eu, entender essas dinâmicas é essencial para criar estratégias relevantes e conectadas com o público atual.